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凤凰、永久为什么输给了捷安特?

www.gphztz.com | 作者:吴老师股票合作 | 发布时间: 2022-07-07 | 665 次浏览 | 分享到:

美骑网总经理周福源向市界表示,大陆自行车在中高端领域的品牌形象,还没有在消费群体中建立起来,特别是缺乏中高端专业用户的认可,主要还是在大众市场。

同时有消费者从市场定位角度,为永久、凤凰们辩护:如果是日常通勤、买菜,这些老牌企业的自行车已足够了。


资料图

从近年经营数据来看,这些老牌厂商的确仍受普通消费者关注。在2021年,上海凤凰销售自行车约801万辆,永久自行车销售约399万辆。

不过反映到经营数据上,中高端市场的利润率更高。

2021年,捷安特母公司巨大机械在毛利率高达24.1%。而凤凰自行车背后的上海凤凰,其包含自行车、助动车、童车等在内的制造业板块,毛利率为15.34%;永久自行车母公司中路股份,其自行车和童车业务的毛利率仅11.72%。

且在收入规模上,凤凰、飞鸽、永久们跟巨大机械差距悬殊。

2021年,捷安特母公司巨大机械实现收入818.4亿元新台币,约合人民币185.6亿元;上海凤凰包含自行车、助动车、童车等在内的制造业板块,实现收入19.4亿元,公司总营收20.58亿元,创下近20年新高;中路股份自行车和童车业务实现收入仅5.4亿元。

凤凰和永久的营收加起来,还不到捷安特母公司的零头。

对凤凰、飞鸽、永久们来说,“民族品牌”的光环,消费者情怀的加成,都对业绩有所促进,但后浪推前浪,在新一代消费者眼中,它们没有任何特殊性。

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