前阵子的“新疆棉花”事件后，不少网友自动自发的抵制国外某品牌运动鞋，这不，国内的知名某品牌运动鞋迎来了销售旺季，据线下店员说，他们忙的吃饭甚至上厕所的事件都没有，营业额直线上扬。
但是细心的网友们发现，很多爆款不是缺货就是涨价。
前不久，央媒发文直击怒涨30倍的国产运动鞋。在某App上，参考发售价1499的某宁韦德之道4银白款，页面显示的价格却高达48889。无独有偶，某踏，某宁鞋的其他几款爆款鞋也有不同程度的涨价。
网友惊叹：鞋子是金镶银，还是穿上能飞天？
既然有消费者愿意为高价买单为何商家不多生产一些这种鞋子呢？
这里就要提到如今球鞋的品牌方的销售策略。
在传统的观念下，公布发售价后，球鞋的销量越高，球鞋商的利润越大，这个应该很好理解吧，卖得越多越挣钱。然而，这是在球鞋市场不饱和的情况下才会发生。
如今人们的生活越来越好，每个人都不缺鞋，就连小规模的制鞋厂都因接不到订单而濒临倒闭，那么球鞋的品牌方如何才能打败其他品牌，杀出重围呢？他们首先限售爆款，而这些爆款往往是和大牌球星合作的联名款，接着会请顶级的时尚达人穿着品牌鞋上综艺节目，引起无数粉丝的追捧。这么一番操作下来，不但提升了品牌的价值，加深所有客户对于品牌的认可程度，还拉动中低端产品的销量。通俗来讲，就是你看到人家抢着要的鞋子，你如果买到了同品牌的，是不是也会下意识地觉得物有所值，买到就是赚到呢？
那么那些炒到天价的鞋子真的是有人要穿吗？
这里就不得不提到一个早几年就流行的词：“炒鞋”。
凡是有“炒”这个字的词，往往都被赋予了金融属性，比如炒股，炒房还有炒比特币。
鞋子是用来穿的，有何金融属性呢？
限量款的球鞋一般不能通过正常销售渠道购买，品牌方采取的是一种“饥饿营销”的策略，比如某宁采取的就是抽签购买的形式，可以到其官网或者官方公众号预约，然后官网通知少数的中签客户再到线下排队，并进行第二轮的抽签，第二轮抽签抽到了才能以正价购买某品牌的限量款款鞋。于是，只有少部分人买到心仪的球鞋，这就让很多热爱球鞋的人不得不加价购买。
这么一来，让黄牛们窥见了商机，他们刚开始雇学生排队，一个人50-150，如果熬夜排队给300，后来品牌方改用“信用卡+身份证”的支付方式后，排队的主体又变成了大爷大妈。黄牛们通过这种方式买空一个鞋款，然后涨价，变成手里有货，你们爱买不买的割韭菜状态。高额利润下，永远不缺敢于以身试法者，某些技术黄牛曾破解抢鞋软件，抢到80多双鞋，直接获利20万。这种低买高卖的初级模式还只是“炒鞋”的最初形态。
