2024财年，周大福毛利率为20.5%，连续三年出现下滑，较2021财年下滑约8个百分点。
今年6月，“周大福深圳工厂停工停产”的消息登上热搜。周大福回应称，公司对深圳厂区部分部门进行调整与重新规划，把深圳厂区部分生产部门迁往广东顺德厂区。
位于澳门的一家周大福门店
图片来源：每经记者 陈浩 摄
另据新京报7月16日报道，实际上，受金价上涨影响的黄金品牌不止周大福一家。湖南黄金2024年一季度业绩报告显示，湖南黄金一季度黄金总销量15吨，自产销量912公斤，同比下降11%。
此外，根据央视财经报道，有水贝商户表示，其店铺今年“五一”期间的销售比去年同期下跌40%至50%。
黄金品牌店的利润其实并不高，以周大生和老凤祥为例，2023年周大生营收是2019年的3倍，但利润仅从9.91亿元增加到了13.16亿元。老凤祥714.36亿元的营收，利润只有22.14亿元。
不过，世界黄金协会数据显示，2024年第一季度，中国内地金条与金币需求达110.5吨，同比激增68%，是自2013年以来最强劲的一季度表现。
也就是说，对于黄金，消费者是有需求的。毕竟比起黄金饰品，金条产品的溢价低，也更保值，投资价值也更大。以6月21日周大福官网的金价为例，其投资黄金类价格仅为638元/克，低于足金728元/克的价格近100元。消费者涌向更保值的金条产品进行消费，也是造成黄金饰品销量下跌的一个因素。
北京国华首饰总经理、黄金投资分析师王祎在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，高金价对黄金消费，尤其是首饰消费有影响，居民购买力在上个阶段的追涨过程中提前释放了一部分，同时整体收入预期下降，客观上也让花钱的人更加谨慎。“各类消费都受影响，不独黄金如此。”王祎说。
王祎还表示，黄金珠宝行业一直是红海竞争，黄金珠宝行业经历了12年到17年的全市场高速增长，从18年就开始了轮动和回调，尽管2023年在黄金消费带动下行业有个小高潮，但随着消费者收入预期下降带来的消费能力和消费意愿双降，更多企业将会面临“紧日子”。
当前关注黄金的消费者更年轻化、专业化，更在乎性价比而非单纯的品牌效应，消费场景也更为多元，这部分消费者对市场话语权的掌握也在影响传统黄金消费。
